За децата спортът е забавление и всяка игра има значение, когато ги мотивира за повече движение. С желание за активност, спорт и настроение в тяхното ежедневие Nike влага удобство в своите детски и младежки обувки и облекла.
Децата са креативни и интуитивни, изпълнени с въображение, намират зад всеки ъгъл вдъхновение за забавление. От Nike не спират да ги насърчават с различни свои инициативи да бъдат активни и да продължават да намират поводи за игри. Сред интересните проекти на бранда са кампанията Play New и поредицата Nike Playlist for Kids в YouTube.
Кампанията Play New стимулира хората да погледнат по различен начин на спорта и започва с филм. А общото между участниците в него е да намират радост в движението и използват това като гориво за уверено преследване на целите си.
При представянето на кампанията Мелани Огюст, вицепрезидент Global Brand Marketing в Nike, се завръща в спомените си и разгръща смисъла на играта, за да напомни, че радостта от спорта ни променя. „Играта означава радост. Това е чистото удоволствие и възможността просто да бъдеш свободен. Всички деца играят. Това е естествено за тях“, казва Огюст и отбелязва, че идеята зад Play New е радостта от откриването и изпробването на нещо за първи път, радостта от това да се отпуснеш и да се забавляваш.
А игри децата могат да намерят навсякъде и да им се насладят. Затова обувките и облеклата на Nike са с дизайн, който да им даде възможност във всяка ежедневна дейност за спорт и игра открият ли възможност да се възползват – подскачайки у дома, с тротинетката пред блока, или с колелото в парка. А от Nike ги насърчават да бъдат активни и чрез детската си шоуто Nike Playlist for Kids в своя You Tube канал.
Поредицата е в деветия си сезон. Тя стартира преди две години с ясна цел: да покаже на децата, че спортът по своята същност е игра, обяснява Джеса Муун, Global Brand Director в Nike Kids.
„Не е задължително да е футбол, бейзбол или традиционни спортове – може да е смесица от тях или нещо напълно различно. Искахме да вдъхновим децата да мислят как да се движат по всякакви начини и то заради радостта от това, а не за победата или състезанието", допълва тя.
Домакини в шоуто са деца спортисти като 13-годишната скейтбордистка Скай Браун и 9-годишния й брат Оушън. Типичният епизод отвежда малките зрители през интересни моменти до забавни предизвикателства, които да ги накарат да се движат, като ефектът се подсилва от различни звуци и шумове. В шоуто влизат и звезди спортисти като Ръсел Уилсън, Мо Фара, Бебе Вио и Леброн Джеймс – всички те играят, включват се в забавлението и показват на екрана детето у себе си.
Сезон след сезон поредицата увеличава присъствието си и своята аудитория чрез YouTube канала и в социалните мрежи Instagram, TikTok и Snapchat.
Playlist for Kids намира и мястото си в дигиталната екосистема на Nike, наред със приложенията за възрастни Nike Run Club и Nike Training Club, доказвайки, че брандът предлага не само продукти, но и услуги и ползи за всички свои потребители.
Постоянното в поредицата е, че всички епизоди насърчават забавлението, защото когато децата се забавляват, те ще бъдат естествено мотивирани да се движат, казва Муун. От бранда вярват, че дават и решения на родителите как да стимулират малчуганите да бъдат по-активни, а споделят и радостта си от обратната връзка, която получават.
„Трябва да направим спорта отново забавен“, убеден е Рами Джабаджи вицепрезидент в Kids Global Brand Management в Nike, визирайки детското възприятие за него.
Nike вярва, че щом си човек, значи си атлет, а спортът е радост, игра и забавление и именно така гледат децата на него. Затова брандът не спира да развива и кампаниите, и продуктите си, предназначени за малките – да са удобни и подходящи, а дори и предпочитани, за игри и забавления.